Movistar se merienda a Telefónica en el Top of Mind

Lunes gélido y futbolero. El cuerpo me pide hacer branding gratuito de mis magníficas plantillas térmicas, pero no recuerdo la marca y tendría que descalzarme para recabar el dato.

De las otras plantillas, la del Barça y la del Real Madrid, que hablen los jugadores esta noche en el terreno de juego. Y que los mercaderes de GolTV y Canal Plus hagan caja (habrá crisis, pero pocos se privan de la TV de pago).

El acontecimiento interplanetario (entiéndase la ironía) Barça-Madrid me recuerda que aún existe un estilo elegante de comunicar y ser noticia: el estilo Guardiola. Pep habla de su equipo e ignora olímpicamente los trampantojos del mister rival que… ¿cómo se llamaba…?

En este modesto Blog (modesto pero con pretensiones de dar “el alcorconazo”), apostamos por el estilo Guardiola y no opinamos sobre otros operadores ADSL. ¡Ni siquiera los mencionamos! Lo hemos dicho miles de veces, en ahoratelefónica somos muy de mirarnos el ombligo y de indexarnos con el cansino runrún del me, myself and Imagenio.

Esta disciplina egoísta la practicamos incluso cuando recibimos los datos de notoriedad publicitaria de los diferentes operadores. Nuestros amigos de Marketing News nos han servido esta mañana lo datos del Top of Mind con un chocolate calentito. Gracias.

Nuestros ilustres seguidores, que progresan adecuadamente en interpretación de gráficos, van de sobraos y hasta se marcan “el cóndor pasa” en esa especie de flauta andina que es el gráfico de barras del Top of Mind.

Desde aquí, el análisis rigurosillo y de medio pelo que hacemos es que, mes a mes, la notoriedad de movistar crece todo lo que la notoriedad de Telefónica mengua. De eso se trataba cuando el pasado mes de mayo el señor Alierta le dio la vuelta a su marca.

Siete meses después, la marca movistar muestra excelente salud. Yo también, gracias a mis plantillas térmicas. Esto sí que es un producto milagro y no las pulseras ésas.

Tempura desestructurada de ADSL a la espuma tibia de Imagenio

O lo que es lo mismo, movistar pasado por el tamiz genial de Ferrán Adriá. Que es una manera de dar en los morros a los que pensaban que la velocidad y el tocino no tenían nada que ver.

Y no es que el mejor cocinero del mundo se haya propuesto fusionar los 50 megas de velocidad con tiramisú de panceta -que también, porque todo es posible en los fogones de El Bulli- sino que Telefónica ha fichado a Adriá para el proyecto denominado “Juntos para transformar”.

¿De qué potaje estamos hablando? Básicamente, de un tour gastronómico mundial, una especie de campaña de “marketing de simbiosis” (puestos a inventar, me saco este término de mi toque blanche*) en donde las marcas Telefónica y El Bulli se alimentan la una de la otra.

¿Pero El Bulli no había cerrado? Sí, pero reabrirá sus puertas cuando el mayordomo de Tenn deje todo como la patena. Borracho de éxito y (suponemos) con los bolsillos llenos, Ferrán Adriá se toma ¡¡¡cuatro!!! años sabáticos para mirar a las musarañas. En este tiempo alejado de la cocina, impartirá seminarios sobre innovación, creatividad y transformación en el mundo empresarial, tarea que le llevará a las principales ciudades del mundo de la mano de Telefónica.

Y como aperitivo a este tour, “La cocina en su tinta”. Se trata de una exposición que podremos saborear a partir de diciembre en la Biblioteca Nacional de Madrid, y que mostrará los fondos de la Biblioteca relacionados con la gastronomía. Todo ello, claro está, con aderezo tecnológico, interactivo y multimedia, que para algo lleva las firmas de Adriá y Telefónica.

Sobre este matrimonio de conveniencia, tienen más datos mis amigos de Marketing News, a quienes agradezco que cada día me alimenten con todo lo que se cuece en el mundillo de las marcas y las ideas. Un día de estos os invito a comer a El Bulli. ¿Reservamos ya para enero de 2014?

*Toque Blanche: vocablo francés con el que se denomina al característico gorro blanco y cilíndrico de los chefs.

Barra libre de llamadas a móviles

El fin de semana tiene 2.880 minutos. De los cuales, mi madre se pasa tres terceras partes hablando por teléfono.

Ésta es la adaptación libre y de andar por casa que hago del spot de movistar. Ese tan artístico que ponen ahora y que parece una oda al dolce far niente.

Hace dos semanas que tenía esto apuntado en la moleskine: “Comentar en el Blog la campaña de movistar de llamadas gratis a móviles”. Pero no sé qué me pasó, que salí en octubre a buscar setas con el Isra… y hasta ahora.

Ahora precisamente tengo el “momento Blog” para hablar de esta quasi barra libre de llamadas a móviles. Los operadores ADSL se han lanzado a la carrera del “quién da más”, ofreciendo más o menos minutos de llamadas gratis a móviles desde el fijo. Sólo los fines de semana, ojo.

Uno da 30 minutos; otro, 60; 350 minutos ofrece el de más allá… A mi madre, estos packs de llamadas se le quedan en el hueco de una muela. Cuando me llama, me dice “¿Cariño, tienes un minuto?” Y un minuto sí que tengo. Pero 500 minutos pegada al teléfono…

Y es que sólo movistar ADSL ofrece 500 minutos a móviles de cualquier operador. Mi madre aprovecha esta oferta, pero bien. Ella es de hablar mucho y concretar poco. Me recuerda a Fidel, el hermano chandalero de Raul Castro.

Desde que aterrizó en casa (la mía, no la de los Castro), la oferta ésta de llamadas a cascoporro, los móviles del vecindario están que echan humo.