Movistar se merienda a Telefónica en el Top of Mind

Lunes gélido y futbolero. El cuerpo me pide hacer branding gratuito de mis magníficas plantillas térmicas, pero no recuerdo la marca y tendría que descalzarme para recabar el dato.

De las otras plantillas, la del Barça y la del Real Madrid, que hablen los jugadores esta noche en el terreno de juego. Y que los mercaderes de GolTV y Canal Plus hagan caja (habrá crisis, pero pocos se privan de la TV de pago).

El acontecimiento interplanetario (entiéndase la ironía) Barça-Madrid me recuerda que aún existe un estilo elegante de comunicar y ser noticia: el estilo Guardiola. Pep habla de su equipo e ignora olímpicamente los trampantojos del mister rival que… ¿cómo se llamaba…?

En este modesto Blog (modesto pero con pretensiones de dar “el alcorconazo”), apostamos por el estilo Guardiola y no opinamos sobre otros operadores ADSL. ¡Ni siquiera los mencionamos! Lo hemos dicho miles de veces, en ahoratelefónica somos muy de mirarnos el ombligo y de indexarnos con el cansino runrún del me, myself and Imagenio.

Esta disciplina egoísta la practicamos incluso cuando recibimos los datos de notoriedad publicitaria de los diferentes operadores. Nuestros amigos de Marketing News nos han servido esta mañana lo datos del Top of Mind con un chocolate calentito. Gracias.

Nuestros ilustres seguidores, que progresan adecuadamente en interpretación de gráficos, van de sobraos y hasta se marcan “el cóndor pasa” en esa especie de flauta andina que es el gráfico de barras del Top of Mind.

Desde aquí, el análisis rigurosillo y de medio pelo que hacemos es que, mes a mes, la notoriedad de movistar crece todo lo que la notoriedad de Telefónica mengua. De eso se trataba cuando el pasado mes de mayo el señor Alierta le dio la vuelta a su marca.

Siete meses después, la marca movistar muestra excelente salud. Yo también, gracias a mis plantillas térmicas. Esto sí que es un producto milagro y no las pulseras ésas.

Barra libre de llamadas a móviles

El fin de semana tiene 2.880 minutos. De los cuales, mi madre se pasa tres terceras partes hablando por teléfono.

Ésta es la adaptación libre y de andar por casa que hago del spot de movistar. Ese tan artístico que ponen ahora y que parece una oda al dolce far niente.

Hace dos semanas que tenía esto apuntado en la moleskine: “Comentar en el Blog la campaña de movistar de llamadas gratis a móviles”. Pero no sé qué me pasó, que salí en octubre a buscar setas con el Isra… y hasta ahora.

Ahora precisamente tengo el “momento Blog” para hablar de esta quasi barra libre de llamadas a móviles. Los operadores ADSL se han lanzado a la carrera del “quién da más”, ofreciendo más o menos minutos de llamadas gratis a móviles desde el fijo. Sólo los fines de semana, ojo.

Uno da 30 minutos; otro, 60; 350 minutos ofrece el de más allá… A mi madre, estos packs de llamadas se le quedan en el hueco de una muela. Cuando me llama, me dice “¿Cariño, tienes un minuto?” Y un minuto sí que tengo. Pero 500 minutos pegada al teléfono…

Y es que sólo movistar ADSL ofrece 500 minutos a móviles de cualquier operador. Mi madre aprovecha esta oferta, pero bien. Ella es de hablar mucho y concretar poco. Me recuerda a Fidel, el hermano chandalero de Raul Castro.

Desde que aterrizó en casa (la mía, no la de los Castro), la oferta ésta de llamadas a cascoporro, los móviles del vecindario están que echan humo.

Movistar Futura 50Mb: la velocidad va por barrios

Dicen que la felicidad va por barrios. Con la velocidad y la limpieza de huellas caninas pasa lo mismo. Unos barrios tanto y otros tan poco.

Sobre la felicidad, ese ideal tan esquivo, ya hablan los Punset, Sádaba y Urra que estos días se reúnen en el 1er Congreso Internacional de la Felicidad.

Sobre la velocidad hablaremos (otra vez) en este Blog. Y es que vuelven a la actualidad los 50 megas de movistar ADSL.

“Algo está cambiando en Pozuelo” dice la publi con la que me he tropezado mientras corría a coger el tren ligero. Lo perdí y llegué tarde a una entrevista de trabajo con la competencia en un oficinón de La Finca.

El caso es que la espera me dio la oportunidad de capturar un jotapegillo con mi móvil de palo. También saqué unos minutos para la reflexión: El lema 1.0 “Think global, act local” no ha perdido vigencia. Telefónica movistar lo aplica con acierto para comunicar la llegada de la fibra óptica a según qué barrios.

Y aunque Pozuelo de Alarcón es pueblo -que no barrio- de Madrid, en sus calles hay nivelazo y muchos de sus vecinos exudan eau de iPad. Por eso, este distrito es zona de cobertura de la fibra óptica de movistar Futura.

Algo está cambiando y mucho ha cambiado Pozuelo desde 1990. La Avenida de Europa era entonces un desierto comercial y el Burger Robin su única oferta gastronómica.

La enBiDia cochina de otros Blogs

Me quedo a cuadros con algunas noticias: ¡Vuelven los BiDi!

En realidad nunca se fueron. Pero ipmark, la veteranísima publicación de marketing y derivados, los refresca en su último número (¡El nº 746, nada menos!).

Todos sabemos qué son los BiDi. Mis colegas del facebook los usan y son súper fans. Hasta mi vecina Carmela los teje ya en sus labores de ganchillo. No obstante, a quienes hayan tropezado en este Blog por error (que los hay), les daré una explicación de andar por casa:

“Los BiDi son códigos como el que ilustra este post, una plantilla de recuadritos (parecen píxeles) blancos y negros que componen un recuadro mucho mayor. Hasta aquí bien. La mayoría de los móviles (zapatófonos aparte) pueden leer códigos BiDi. Se capturan con la cámara del móvil y automáticamente se abre una página que te ofrece algo: información, vídeo, una promo, una descarga…”

Aclarado esto, le clavo los colmillos al reportaje de ipmark y le extraigo sangre nueva. Ahora os la sirvo en formato chupito, que resulta más digestivo. Ahí va eso:

• Los BiDi ya están en folletos, envases, periódicos, revistas, embalajes, camisetas y hasta en edificios. No hay soporte que se resista.

• Son un medio de interconexión entre el mundo físico y el virtual.

• La mayor parte de los contenidos que se encuentran en una página web pueden ser trasladados al mundo móvil.

• Cualquier sector empresarial puede utilizar códigos BiDi con el objetivo que desee.

• Las tarifas planas de Internet móvil impulsarán ahora el uso de los BiDi.

• Es crucial ser creativos al implementar el BiDi. Tan importante es lo que está detrás del código como lo que se encuentra delante.

• Los BiDi permiten ampliar información sin necesidad de alargar la pieza de comunicación.

• La versatilidad del soporte permite convertir en interactivo cualquier formato publicitario.

• Desde 100€ se puede hacer una campaña de BiDi.

¿Y todo esto qué tiene que ver con Telefónica, movistar, Imagenio y otras D.O. que han hecho de ahoratelefónicaesmovistar la enBiDia cochina de otros Blogs? Pues mucho. Y salto de párrafo para desahogar la lectura:

La marca azul es pionera en el mercado español. Ellos fueron los primeros en integrar la aplicación BiDi en sus móviles. De hecho, el término BiDi lo creó uno que pasaba por allí, según fuentes bien informadas de radio patio. Además, movistar mantiene, desde hace años, un microsite explicativo sobre el tema.

Si queréis indagar en los entresijos de la noticia, os dejo este enlace a ipmark con algo más de chicha. Y si lo que buscáis es meteros a los clientes en el bolsillo vía BiDi, echad un vistazo a Always Pocket Marketing o capturad el código que ilustra este post.

Movistar: calidad 8,40 y lírica 3.0

“Sudor, arena, sal, piel, tanga.
Tatoo, piercing, chiringuito, SMS.
Tumbona, chopitos, marchuki, videollamada.
Contador, siesta, top-less, discoteca.
Holandeses, Cruzcampo, Ray-Ban de palo, movistar ADSL.”

¡Buf…! Misión cumplida. Tenía que resumir en pocas líneas lo que da de sí una semanita en la Costa del Sol y hallo un filón en el Neocolumnismo 3.0 SEO Oriented, que es una D.O. que me acabo de inventar.

Esta variante del bloguerío viene a ser una holgazanería de metatag a capón en la que todo vale… con tal de que cueles de rondón los términos que te interesan. Queda que lo peta. Como poesía de merendero WiFi zone. Como posteo con aliño de algoritmo. Blogxplotation sin tiranía de endecasílabos.

Y en los primeros versos de este post, entre tanto palabro con tufo a fritanga, se cuela mi piercing. Porque nos marcamos otra de mirarnos el ombligo: “Movistar, el proveedor de acceso a Internet de mayor calidad de España”. No lo digo yo, lo dice la Asociación de Internautas, según fuente de Telefónica de toda la vida. Y así lo cuenta en la “sala de prensa” de su web:


Movistar, el proveedor de acceso a Internet de mayor calidad de España

Movistar es el proveedor de acceso a Internet de mayor calidad de España, según el Segundo Estudio sobre la Calidad de los Operadores de Internet en España que ha realizado la Asociación de Internautas.

La marca comercial de Telefónica es, en función de los resultados de los más de nueve millones de test recogidos, el operador que ofrece más calidad gracias a la calificación de 8,40 puntos, dato que afianza el liderazgo de la compañía.

Telefónica y Euskaltel son las únicas que se aproximan al 80% del caudal de descarga en todas sus ofertas de velocidad, incluida la oferta máxima, lo que demuestra que, en ADSL y cable, ofertar según las posibilidades técnicas reales es la mejor manera de ofrecer lo que se promete.

Telefónica es el que recibe menos reclamaciones

Por otro lado, un dato elocuente de la satisfacción de los clientes es el número de reclamaciones. En la Oficina de Atención al Usuario de las Telecomunicaciones del Ministerio de Industria, Telefónica también es la mejor, ya que recibe apenas 0,73 reclamaciones por cada 10.000 usuarios (muy lejos de las 29,32 de Ya.Com, las 8,1 de Orange, las 5,12 de Jazztel o las 1,96 de Ono).

Movistar escala el Top of Mind

Un señor muy serio que me ha puesto un piso por escribir en este blog, me ha dicho que ya está bien de enjutos, piercings y findes de desparrame. Que me centre -me dice- en Telefónica / movistar… o me corta el grifo.

Como no estoy dispuesta a perder el picadero en Fuenla, hoy cambio de registro y me despacho con un gráfico de barras que no se lo salta una Ministra de la cosa económica.

Quién me lo iba a decir a mí, que las únicas barras que conozco bien, bien, son las de Kapital y Penélope. Y que el Top que más me pone es ese de Bershka que me hace canalillo.

Y es que de Top of Mind hablamos. Que viene a ser algo así como las marcas que te vienen a la memoria cuando alguien te pregunta (hace años, en el insti, jugábamos a retorcernos la tetilla mientras preguntábamos por 3 marcas de leche; algo tiene que ver).

Movistar se ha “posicionado” (el señor que me sustenta, me ha sugerido que emplee palabros como éste) en todo lo alto de nuestro recuerdo espontáneo. Pero, como siempre, Marketing News lo cuenta mucho mejor que yo. Copipasteo y me piro a la pelu:


Notoriedad de mayo: Movistar se sube a lo más alto en un mes de recuperación

La campaña de reposicionamiento de movistar y Telefónica, ha tenido un refrendo espectacular en los datos de notoriedad del mes de mayo. La marca española pasa a encabeza el ranking con un incremento del 100% en notoriedad, algo inusitado en estos niveles del ranking.

Su ganancia es superior a 10 puntos de participación en la notoriedad total. Eso le permite superar por algo más de un punto a El Corte Inglés, a pesar de que éste ha tenido un buen mes de mayo, cerca de dos puntos por encima de su notoriedad de hace un año.

Esta es la tónica general del mes y afecta también muy positivamente a Coca-Cola, más de cuatro puntos y medio por encima de hace un año. Todas las marcas menos dos, Danone y especialmente Renault, están en niveles de notoriedad superior a hace un año. La marca francesa cae tres puntos y cuatro puestos desde el año pasado.

Nos miramos el ombligo

O lo que es lo mismo, vamos a hablar bien de Telefónica. Podéis llamarlo autobombo u onanismo corporativo, pero yo prefiero la expresión ésta de mirarse el ombligo… porque yo soy mucho de eso.

Mucho de mirarme el ombligo… y todo lo que lo rodea (por cierto, os dejo una foto de mi piercing, que me sacó el Isra el otro día con su iPhone de palo). El caso es que me paso horas delante del espejo metiendo tripa y ensayando mohínes… porque yo lo que quiero es ser modelo y actriz.

Pero eso es otra historia. El caso es que estaba este finde abriendo el tuenty cuando me tropecé con esta noticia: “Telefónica encabeza el ranking de las empresas más exitosas”.

Como soy muy espabilá, me dije: -Ya está; para el blog que lo tengo un poco dejado- Y como lo de contemplarme en el espejo no me deja ni un minuto, copipasteo la noticia. Además, cito la fuente (invertia.com) que luego se me quejan los blogueros serios. Que la disfrutéis:

Telefónica encabeza el ranking de las empresas más exitosas

Telefónica, la empresa presidida por César Alierta, encabeza la clasificación de las empresas más exitosas, con una estrategia potente, mejor gestionadas y que representan un peso estratégico mayor para España, según la primera oleada del estudio Kar 2010 realizado por Ipsos Public Affairs y presentado este miércoles. Le sigue en segunda posición el Grupo Santander. El estudio ha considerado las opiniones de 250 líderes.

En la clasificación de los grupos más exitosos, la operadora de telecomunicaciones repite por cuarto año consecutivo como líder. En la relación que aglutina a las compañías mejor gestionadas, Telefónica y Santander disfrutan nuevamente de un apoyo superior al 50% entre los encuestados, seguidas por Inditex, que ocupa el tercer escalón, y Mercadona.

El director de Ipsos Public Affairs, Jorge Díaz Cardiel ha subrayado la escalada paulatina de Telefónica a lo largo de los últimos años en este ranking. También ha afirmado que Telefónica y Santander suponen dos referencias clave en el universo empresarial que trascienden la propia actividad de sus correspondientes ramas.

Además, los sectores hotelero, turístico, informático, de telecomunicaciones y alimentario constituyen las ramas que disfrutan de mayor favorabilidad. Por el contrario, los seguros, los servicios financieros y la banca se convierten en los segmentos de actividad más desfavorables para los líderes de opinión preguntados. Por su parte, La Caixa lidera la clasificación referente a la RSC –Responsabilidad Social Corporativa.

El presidente de Telefónica, César Alierta ya fue escogido como uno de los líderes mejor reputadosen un estudio publicado en abril de este año, mientras que Telefónica fue votada la compañía de mejor reputación en ese mismo estudio.