Publicis, los padres de la criatura

Publicis, agencia de publicidad, comunicación, marketing y derivados, son los autores de esta primera fase de la metamorfosis Telefónica > movistar.

Esto no es noticia; desde hace un par de días venimos hablando de ello. Sin embargo, es hoy cuando les rendimos un sincero homenaje. Homenaje al esfuerzo, al buen gusto y al resultado. Porque, si se trataba de comunicar el cambio con claridad y buen rollito, nuestra opinión es que lo han conseguido.

En "ahora Telefónica..." no somos nada fans de las multinacionales de la publicidad, pero con Publicis haremos una excepción. Os recomendamos echar una pinchadita aquí para ver cómo se puede exponer un portfolio de trabajos con claridad y sencillez.

"Rebranding" de movistar

Con anglicismo entrecomillado en el titular y sugerente señorita esperándome en salto de cama, volvemos a la carga con movistar y su repercusión mediática.

Tanto la imagen como el titular se los tomo prestados a los amigos de la revista Anuncios primos hermanos de Marketing News de los que hablábamos ayer.

En su edición digital de hoy, Anuncios lanza la noticia de la semana y da cumplido reconocimiento a los padres de la criatura. La agencia Publicis ha puesto la semillita para que en esta primera fase del "rebranding" todo salga bien. Habrá otras fases y otras agencias, pero será mejor que os enteréis de primera mano.

Ni quito ni pongo una coma. Ahí va la noticia aparecida hoy en Anuncios:

Comienza la campaña de ‘rebranding’ de Movistar

Publicis ha trabajado en esta primera fase del proyecto
05 de mayo 2010

Ya ha empezado a emitirse la primera fase de la esperada campaña con la que Telefónica comunicará que a partir de ahora todos sus productos y servicios se ofrecerán bajo el paraguas de la marca Movistar. Publicis ha desarrollado esta primera fase del proyecto, que tiene como objetivo comunicar el cambio de nombre y se articula en torno al mensaje 'Ahora todos los servicios de Telefónica se llaman Movistar'. En la segunda etapa, el eslogan será 'Compartida la vida es más', mientras que la tercera y última fase girará en torno a la idea 'Premiamos tu fidelidad'.

El plan de lanzamiento y cambio de Movistar se acometerá de forma progresiva entre 2010 y el próximo año en función de los mercados y las necesidades de cada uno de ellos. España es el primero de los países que estrena la nueva marca Movistar como la denominación comercial para todo el catálogo de productos. Chile, Colombia y Perú serán los siguientes que realicen este cambio. Por su parte, Telefónica asume la identidad de marca institucional este mes de mayo en España, y se irá implantando progresivamente tanto en Europa como en los países latinoamericanos.

Telefónica lleva trabajando desde 2008 en este proceso de reorganización de sus marcas, por el cual Movistar se queda como la marca comercial de la empresa en todo el mundo (con las excepciones de O2 en cuatro países europeos y Vivo en Brasil) y Telefónica como marca institucional.

Ya en noviembre de 2009 la empresa presentaba la nueva identidad visual, diseñada por Interbrand, de ambas marcas y ponía en marcha el concurso para elegir a la agencia que realizaría la campaña de rebranding. En un primer momento, Telefónica invitó a un total de nueve agencias a recoger briefing: DDB, Young & Rubicam, Sra. Rushmore, Publicis (todas ellas integrantes de su pool) y otras ajenas, como la española Shackleton y las internacionales Wieden & Kennedy, Crispin Porter + Bogusky, Mother y WCRS. Poco después, Telefonica decidía invitar a dos agencias más: Bassat Ogilvy y McCann Erikcson. Esta última llegó a ser finalista, aunque las elegidas finalmente fueron Publicis, a la que se encargó la primera fase de la campaña, y Mother, para realizar posteriormente el reposicionamiento de Movistar.